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Zusammenfassung

Dieses Projekt entwickelte ein umfassendes Corporate-Design-System für docport, ein medizinisches Startup, das darauf abzielt, den deutschen Allgemeinärztemarkt durch die einfache Implementierung modernster Technologie zu revolutionieren. Das Design umfasst ein unverwechselbares Logo, ein Markenzeichen und eine prägnante Markenrichtlinie, die Farbpaletten und Typografie umfasst, und das alles, um eine moderne, vertrauenswürdige und innovative Markenidentität zu vermitteln.

Problemstellung

docport, gegründet in Düsseldorf von drei ambitionierten Personen, will den Allgemeinärztemarkt revolutionieren, indem es Ärzten innovative, leicht implementierbare Technologie-Lösungen für ihre Praxen anbietet. Die Herausforderung bestand darin, eine Markenidentität zu schaffen, die Innovation, Zuverlässigkeit und Benutzerfreundlichkeit kommuniziert und gleichzeitig vielseitig genug für den Einsatz auf verschiedenen Medienplattformen ist. Die Gründer wünschten sich ein Logo und eine Markenrichtlinie, um eine starke und leicht erkennbare visuelle Präsenz zu etablieren.

Vorgehensweise

Der Designprozess begann mit einer tiefgehenden Analyse der Mission, Werte und Zielgruppe von docport durch Interviews mit den Mitarbeitern. docport möchte den Allgemeinärztemarkt revolutionieren, indem es Ärzten leicht zu implementierende, hochmoderne Technologie-Lösungen für ihre Praxen anbietet, und richtet sich dabei an vielbeschäftigte Ärzte, die ihre Praxen modernisieren und die Patientenversorgung verbessern möchten.

Das Kernkonzept für das Logo und das Markenzeichen dreht sich um ein vereinfachtes “DP”-Ligatur, das visuell eine zerbrochene Tablette darstellt. Diese Metapher symbolisiert die disruptive Natur des Startups und sein Engagement für die Modernisierung des Gesundheitswesens. Das Design priorisiert Minimalismus und Klarheit, um sicherzustellen, dass das Logo leicht erkennbar und skalierbar in verschiedenen Anwendungen ist, von Smartphones und Tablets bis hin zu physischen Produkten. Eine prägnante Markenrichtlinie, die für ein Startup geeignet ist, wurde entwickelt, um eine konsistente visuelle Kommunikation über alle Berührungspunkte wie Arztpraxen, Printmedien, soziale Medien, Merchandise und Beschilderung hinweg zu gewährleisten.

Lösung

Das endgültige Corporate-Design-System umfasst die folgenden Elemente:

Logo

Ein stilisiertes “DP”, das aus fragmentierten Formen besteht und eine zerbrochene Tablette darstellt, um Disruption zu symbolisieren. Das Logo ist so konzipiert, dass es anpassbar und skalierbar ist und die Lesbarkeit in verschiedenen Größen und Medien beibehält.

Farbpalette

Eine Farbpalette, die aus #004987 (Dunkelblau), der Sekundärfarbe #457B9D (Jelly Bean), der Tertiärfarbe #A8D9DD (Eisberg), einer roten Akzentfarbe #E73845 (Rubinrot) und einigen ergänzenden Farben besteht. Das Primärblau vermittelt Zuverlässigkeit, Professionalität und Glaubwürdigkeit, da Blau in 85 % der Logos im Gesundheitswesen dominiert. Jelly Bean und Eisberg sorgen für eine beruhigende, friedliche Atmosphäre. Der Akzent vermittelt Dringlichkeit und Aktion als Kontrast.

Typografie

Eine Kombination aus Comfortaa von Johan Akerlund für das Logo und der gut lesbaren Schriftart Rubik des Grafikdesign-Studios Hubert & Fischer für Überschriften und Text. Der warme, runde geometrische Stil von Comfortaa im Logo vermittelt eine zugängliche Pflege und modernes Vertrauen, während die saubere, hochgradig lesbare serifenlose Schriftart Rubik eine professionelle Lesbarkeit für Überschriften und Text gewährleistet. Dieses Duo schafft eine visuelle Harmonie – verspielende Markenbildung trifft auf zuverlässigen Text – ideal für ein modernes und einladendes medizinisches Startup.

Auswirkungen

Das neue Corporate-Design bietet docport eine starke und einprägsame visuelle Identität, die die Mission und die Werte effektiv kommuniziert. Das minimalistische Logo und die Markenrichtlinie gewährleisten Konsistenz auf allen Plattformen und fördern die Markenbekanntheit und das Vertrauen bei potenziellen Kunden und Partnern. Der Fokus des Designs auf Modernität und Innovation positioniert docport als einen zukunftsorientierten Marktführer im Gesundheitswesen.

Erkenntnisse

Dieses Projekt unterstreicht die Bedeutung von:

• Metaphorischer Markenbildung: Verwendung visueller Metaphern, um komplexe Ideen auf prägnante und einprägsame Weise zu kommunizieren.
• Vielseitigkeit: Gestaltung von Logos und Markenrichtlinien, die an verschiedene Medien und Anwendungen anpassbar sind.
• Konsistenz: Aufrechterhaltung einer konsistenten visuellen Kommunikation über alle Berührungspunkte hinweg, um die Markenbekanntheit und das Vertrauen zu stärken.
• Verständnis der Zielgruppe: Gestaltung, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben von Ärzten und medizinischem Fachpersonal zugeschnitten ist.

Task

Creating a Mini Corporate Design with Color Palette, Typeface & Landing Page